Надежда Новикова, основатель бренда детской одежды и аксессуаров «Loom»: «По образованию я экономист. До проекта «Loom» я работала менеджером по продажам наружной рекламы. Работа эта мне совершенно не нравилась, мечтала найти себя в творческом направлении. Мне хотелось не просто создать интересную идею, но почувствовать в руках результат, прикоснуться к нему, поделиться им. После была свадьба, декрет и поиски себя. Отучилась на курсах по флористики в Москве, занималась кондитерским делом. А потом во время второй беременности мне пришла идея создания конвертов, так как не могла найти ничего достойного для выписки малышки. Так все и закрутилось».

Наталья Куликова – главный редактор JmJustmarried поговорила с Надеждой о том, как правильно построить баланс между детьми и мужем, о личном росте и о будущем компании.

Интервью: Наталья Куликова
Редакция: Анастасия Смирнова

НК: Надежда, вспомните тот день, когда вы решили создать бренд детской одежды. Вероятно с ним связана личная история.

Н: Идея пришла во время второй беременности, это был 2017 год. Я готовилась к выписке и долго искала конверт для дочки, но найти что-то подходящее так и не смогла: встречались только яркие расцветки и обилие рюш и кружев. Мне же хотелось сдержанных оттенков, простых форм. Однажды наткнулась на фото вязаного конверта в интернете, взяла идею использования вязки и придумала свой дизайн конверта.

Поделилась своей идеей с мужем и мыслями о том, что многие мамы так же как и я испытывают трудности в поиске вещей для малышей. Он поддержал меня, и мы уже вместе начали работу над брендом. Вместе разработали дизайн изделий, упаковку, сайт, искали материалы, фурнитуру, общались с фабрикой. Проделали большую работу, и уже через 4 месяца мы выписывались с дочкой с нашим конвертом, а спустя неделю провели первую фотосессию для сайта.

^{Справка редакции: «Loom» – молодой и перспективный бренд детской одежды и
аксессуаров, созданный Надеждой Новиковой в 2017 году в городе Орел}

НК: Расскажите немного о вашей семье: как строится баланс между вами, мужем и детьми?

Н: Мы любим проводить время с детьми – играть, читать, рисовать, ходить по магазинам, готовить. У нас есть свои маленькие семейные традиции. Мы многое делаем вместе.

С мужем мы практически 24 часа рядом: на работе и дома. При этом мы не устаем друг от друга. У нас множество ролей: мы супруги, родители, коллеги, бизнес-партнеры. Мы движемся в одном направлении, идем к одним целям, и это объединяет нас сильнее брачных уз.

К тому же у нас есть общие интересы: мы оба практикуем аштанга-йогу, интересуемся психологией. Конечно, у нас бывают и разногласия, и ссоры, но мы всегда стараемся найти компромисс, приходим к общему решению.

НК: Вы разделяете работу и дом-семью?

Н: Дома я стараюсь не работать, но  иногда, конечно, приходится решать какие-то текущие дела. Часто дома обсуждаем работу с мужем, строим планы, но в целом больше отдыхаем и проводим время с детьми.

НК: Были времена падений. Что вы помните из этого? И что помогало выбираться?

Н: Падений не было, но случались разные неприятные ситуации. Подводили партнеры, очень расстроило появление копий наших изделий на китайских сайтах, сейчас тяжелая ситуация с пандемией. Помогает понимание того, что каждый сложный этап – это точка роста. После всегда выходим с опытом, выводами и становимся сильнее.

Надежда с дочерью Эмилией в вязаном платье Кешью от “Loom”.

НК:  Если оглянуться назад, хотели бы что – либо изменить?

Н: Нет, ничего бы не меняла ни в работе, ни в личной жизни. Все, что было в прошлом определяет наше настоящее и, соответственно, будущее. Так по кубикам собираются наши личности, также собираются карьеры, компании.

Дочь Эмилия и сын Даниил

НК: Что вы читаете?

 Н: Предпочитаю литературу по личностному и духовному росту. Сейчас читаю Садхгуру «Внутренняя инженерия» и Экхарт Толле «Новая Земля». И, конечно, без профессиональной литературы никуда – изучаю маркетинг.

НК: Немного о структуре компании и продукте: кто дизайнер, где закупаете материалы, где шьёте?

Н: За всю творческую и визуальную часть проекта отвечаю я. Дизайн изделий также разрабатывается мной, но в ближайшем будущем хочу найти в команду специалистов, кто сделает наш продукт еще лучше.

Уже почти два года всю нашу продукцию мы выпускаем на собственной фабрике. Вяжем и шьём. Своё производство позволило нам добиться лучшего качества для наших изделий, мы можем больше экспериментировать, пробовать новое.

У нас довольно широкий ассортимент. Материалы закупаются и поставляются из разных стран: Италия, Болгария, Турция, Китай, Польша. Мы всегда ищем самые качественные, приятные на ощупь, удобные в использовании материалы и никогда в этих аспектах не идем на компромиссы. Например, однажды ошиблись и закупили ткань, которая в ходе использования быстро теряла свой вид. Мы приняли решение не выпускать эту модель. Такое решение обошлось нам крайне дорого, но репутация и доверие покупателей гораздо дороже.

^{Справка редакции: Стиль марки выделяется лаконичным, современным дизайном и благородными натуральными оттенками.}

НК: Общаетесь ли Вы со своими клиентами? Уверена, что у Вас всех много общего!

Н: Да. Иногда общаюсь в инстаграм, иногда вживую. С некоторыми нашими покупателями я даже подружилась.

Часто встречаюсь с нашими клиентами на фотосессиях. Я делаю объявление в соцсетях о приближающейся съемке и почти всегда маленькие модели приезжают в наших конвертах или с нашими пледами. Это лучший комплимент для меня. Очень приятно видеть, как наши изделия живут в семьях и согревают малышей.

Это интересные и приятные энергетически люди. Мне с ними всегда легко и комфортно общаться. Мы на одной волне. 

НК: Какие планы были в начале и сейчас? Хотите масштабов или хотите сохранить так как есть?

Н: Сейчас мы достигли тех целей, что ставили в самом начале. Разве что на тот момент мы не предполагали, что у нас будет собственное производство.

Теперь мы хотим роста для нашего бренда. Сделать его более сильным, узнаваемым, есть мысли о выходе на международный рынок.

НК: Что бы Вы могли пожелать тем, у кого есть мечта о бизнесе, но кто не решается…

Н: Желаю больше верить в свои силы, отпускать страх и никогда не останавливаться. Запустить свой бизнес не так сложно, сложнее сделать его успешным и эффективным. Для этого потребуется постоянно держать руку на пульсе, учиться, развивать себя, команду, быть гибким и делать свое дело с любовью и вниманием к деталям.